Em um mercado cada vez mais competitivo com um público cada vez mais exigente, a criatividade torna-se indispensável para que as empresas ganhem destaque. Ficou para trás o tempo em que a comunicação tradicional era suficiente para vender. As organizações têm inovado para estar presente no cotidiano, criando laços afetivos, trazendo praticidade, defendendo uma causa ou proporcionando experiência com a marca.
Saia do comum e crie ações diferenciadas também para Comunicação Interna. Poupe seus funcionários das manjadas campanhas do tipo “vista nossa camisa”. Com criatividade você retém muito mais a atenção do público e faz com que sua mensagem seja mais bem assimilada. Inspire-se.
A Natura usou a emoção com muita inteligência para divulgar a linha Natura Plant. Quem comprasse dois ou mais ingressos de cinema pela internet era questionado se levaria uma mulher ao passeio, se a resposta fosse sim a pessoa poderia gravar uma homenagem a sua convidada, que a assistiria antes de iniciar o filme. Veja a ação http://www.youtube.com/watch?v=xjICQywTMQ4&feature=player_embedded .
A rede de supermercados Sul-Coreana, TESCO, facilitou a vida de seus clientes ao criar gôndolas virtuais, com fotos dos produtos, no metrô. O consumidor compra e paga via leitura de QR Code por smartphone e recebe suas compras em casa. Assista ao vídeo http://www.youtube.com/watch?v=h7HnR02kJxY&feature=player_embedded .
Com o objetivo de conscientizar a população a respeito do câncer de mama, a maior fabricante de pães na Dinamarca, a Kohberg, desenvolveu uma embalagem especial para o pão de centeio.
A Coca-Cola usou um problema das grandes cidades para fazer uma ação descontraída, provocando experiência com a marca. Durante o trânsito intenso da “hora do rush” em Bogotá, a empresa transmitiu em telão um breve vídeo para distrair as pessoas que enfrentavam o “engarrafamento”. Promotores da marca distribuíram pipocas, cachorros-quentes, salgadinhos e muita Coca-Cola. Confira em http://www.youtube.com/watch?v=0WpaY3Z0lVY&feature=player_embedded .
Aplicar inovação e criatividade à comunicação interna é transmitir aos funcionários o valor da marca, trabalhando igualmente a imagem da organização com os diversos públicos.
09/11/2011 às 17:49
É verdade. Às vezes parece que as nos esquecemos de que o funcionário será abordado com ações inteligentes e megacriativas às 18h01, logo que dai da empresa. Então porque não trazer ações inovadoras para dentro da empresa?
10/11/2011 às 15:26
Quem quiser compartilhar conosco inovações ao se relacionar com o público interno fique à vontade!