Hoje foi um dia muito importante para a KlaumonForma: completamos nossos primeiros 20 anos de vida e, para comemorar, realizamos a 88ª edição do Pão com Manteiga com a participação superespecial de Ricardo Voltolini, uma das maiores autoridades em sustentabilidade no Brasil.
O bate-papo aconteceu na sede da Aberje e também celebrou os 10 anos de criação do Pão com Manteiga, uma oportunidade bacana e descontraída de conversar informalmente sobre temas relevantes da comunicação corporativa.
Em meio a esses grandes motivos, Claudia, sócia e diretora da agência, abriu o evento saudando os presentes e propondo que nunca deixassem de refletir sobre a nossa responsabilidade ao comunicar a sustentabilidade empresarial.
Com a palavra Ricardo Voltolini
O jornalista e um dos pioneiros em consultoria para sustentabilidade no Brasil, começou explanando sobre a importância da liderança para a sustentabilidade – uma liderança autêntica, que inspira, que faz seguidores e que forma novos líderes. E alertou: “posso não saber direito o que é liderança, mas sei dos perigos de uma empresa sem liderança”. Líderes são a variável mais importante para a sustentabilidade.
Para ele, o tema precisa evocar algo positivo. A empresa não pode trabalhar comunicação da sustentabilidade como conveniência, de fora pra dentro. O correto é vê-la como convicção, algo com muito valor e que vem de dentro para fora, citando Fábio Barbosa, na sua opinião, um dos mais importantes líderes em sustentabilidade do país.
Hoje em dia, aspectos intangíveis de uma marca representam de 80% a 85% do seu valor, contra 15% a 20% de tempos atrás. Imagine o valor da sustentabilidade nesse cenário?
Não raro observamos que o tema cai no colo do comunicador como um ‘pacote embrulhado’, e que ele nunca descobre o que tem dentro. O comunicador é fundamental no processo. Um grande porta-voz do tema. Tem empresa que ainda trata esse profissional como o responsável por reproduzir eventos, cuidar das mídias e veículos. Coisa do século passado. O comunicador pode e deve atuar proativamente em sustentabilidade empresarial, sendo ele também um protagonista na organização.
Nos 14 anos de consultoria, Ricardo continua tendo que relembrar empresas e empresários que sustentabilidade não é programa. “Chego a receber”, afirma, “600 e-mails por dia com programas de sustentabilidade. E pergunto: ok, mas onde está a política da sua empresa?”
Para ele, sustentabilidade não é discurso. É atitude, porque falar é fácil. Ou ainda, “deixar de falar é fácil”, disse referindo-se a empresas que ainda insistem em não abordar determinados assuntos em seus discursos sustentáveis, porque “não estão preparadas para isso”.
Para encerrar o release, uma mensagem do Ricardo que deveria ser reflexão obrigatória a todos os profissionais ligados à área: “Sustentabilidade é um valor empresarial. Precisa vir de cima pra baixo e fazer parte da cultura da empresa. Assim como ética. Um valor fundamental sem o qual a empresa não caminha. Um valor inegociável. Comprem essa ideia e levem isso para o seu dia a dia.” É isso aí.
Assista o Pão Com Manteiga na íntegra clicando aqui.
20 anos e muito mais
Durante o Pão com Manteiga, foi apresentado um clipe resumo dos 20 anos de trabalho da KlaumonForma, com trilha sonora inspiradora e que reflete bem o espírito da agência. Porque afinal, para chegar até aqui “nunca paramos de acreditar”. Em comunicação, nas empresas e nas pessoas.
Clique aqui e assista o clipe de 20 anos
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